アース製薬株式会社

ピレパラアース『MagicPush（マジックプッシュ）』 24年春プロモーション

期間：2024年4月～5月
実施項目：OOH、デジタル、特設サイト制作、動画クリエイティブ制作
実施エリア：

BACKGROUND

ターゲットである30～50代女性における、防虫剤『MagicPush（マジックプッシュ）』のブランド認知が低いという課題がありました。
また、「衣替え時に防虫が必要である」という意識を持っている方が少ないという課題もあり、以下を必要としていました。

• 防虫の必要性を訴求すること
• 『MagicPush（マジックプッシュ）』のブランド認知を高めること
• 「1プッシュで防虫、消臭、ダニよけまで出来る」商品特性の理解を促進すること

IDEA

オリコムは、「1プッシュで防虫、消臭、ダニよけまで出来る」という今までにない商品特性を『衣替え改革』と表現。
その上で、印象に残りやすい演出とするために、商品名にちなんだ『マジックプッシュ大統領』による演説として訴求することを提案しました。
制作時には、動画を視聴した生活者に「防虫には『マジックプッシュ』」と認識してもらうことを意識し、興味を持って最後まで視聴してもらうためにテンポ感も大事にしました。

RESULT

防虫剤市場全体としては縮小傾向にある昨今、広告実施により『MagicPush（マジックプッシュ）』の効果的な認知向上を行うことができました。