Our Topics今なお拡大し続けるTVer広告をイチから解説

２. TVerはお茶の間でも見られています

「テレビ番組」を見る選択肢が増えており、TVerはその１つとして定着しつつあります。
では、TVerはどのようなシーンで見られているのでしょうか。

TVerは、スマートフォン・タブレット（SD）、コネクテッドTV（CTV）、パソコン（PC）で視聴可能です。
円グラフをご確認ください。TVerは、4割弱はお茶の間で見られているのです。

上述の円グラフは2024年4-6月の再生数ベースの利用率ですが、CTVの台数の普及に伴い増加中です。

＜共視聴＞

お茶の間で見られるということは、「共視聴」が行われるケースが含まれる、ということです。
「共視聴」とは、複数人で同じ映像コンテンツを視聴することを指します。

例えばSNS等に広告を出稿しても、個人で利用するスマートフォンで閲覧するため、その広告は１人だけが目にすることになります。
一方、CTVでTVerを共視聴している場合には、同じCMを複数人で見ているわけですから、お茶の間でリアルな会話が生まれる可能性があります。
海外旅行のCMなら「円安の今でも、この値段で海外旅行行けるんだね」。
テーマパークのCMなら「この期間限定イベント、面白そうだね。今度の週末、行ってみる？」。
自動車のCMなら「そろそろ車検なんだっけ。買い替えも検討してみない？」。
お菓子のCMなら「この子、すごく反応してる！今度スーパー行ったら買ってあげる？」。
家族や友達など、普段行動をともにするパートナーと一緒に見ているからこそ、CMから会話が生まれ、行動へと結びつきやすくなるのではないでしょうか。個人で利用するスマートフォンで閲覧する媒体に広告を打っても、このような事象は発生しづらいでしょう。

＜ブランドセーフティ＞

話を一度、広告全体に戻してみます。
Web広告、SNS広告などの登場により、広告媒体は多種多様に拡大していますが、それと同時に生まれた課題がブランドセーフティの担保です。

ブランドセーフティとは、違法サイトや不適切なコンテンツ、企業のイメージを損なう内容のページに広告が配信されてしまうリスクから広告主を守り、ブランドの安全性を確保する取り組みを言います。
たとえば公序良俗に反するようなサイトに広告が掲出された場合、ユーザーにネガティブな印象を与えてしまい、広告主のブランドの価値を大きく毀損してしまう可能性があります。
Webサイトは多種多様に拡大しています。SNSに投稿されるコンテンツも多種多様に拡大しています。中には、広告主が広告を掲出する先としてふさわしくない内容も含まれています。

TVerは、テレビ局が地上波で放送しているコンテンツがメインです。それ以外のTVerオリジナルコンテンツも、地上波で放送されるコンテンツと同等の基準で内容の考査を行っています。そのため、生活者のアンケートにおいて、TVerのコンテンツは「無料動画投稿サイト」に比べて「子どもや青少年に不適切・不快な表現がある」と感じる人の割合は顕著に低い結果となっています。CMについても、地上波CMと同様にテレビ局の考査を経たCMだけが配信されるため、「無料動画投稿サイト」に比べて顕著に低い結果となっています。

TVer広告は、ブランドセーフティが担保される広告手段の１つなのです。

このように、TVerは、お茶の間でも見られています。
共視聴により、生活をともにするパートナーとの間に会話が生まれ、行動につながるポテンシャルを持っています。
お茶の間で安心して見られるコンテンツだけが配信されている、ブランドセーフティの担保に適した場です。
TVer広告を使う、理由の１つです。

５. TVer広告はデータに基づいた配信が可能です

TVerは、地上波のメリットを併せ持つ媒体です。
TVer広告には、地上波CMにはないメリットも存在します。

その１つが、データに基づいた広告配信です。

例えば、
・性別
・年齢（１歳刻み）
・ 住所（市区町村）
・テレビ視聴傾向（頻度高/頻度低）
・世帯年収（600万以上/800万以上/1000万以上）
・子供の有無
・興味関心
でターゲットを絞ることが可能です。
これは地上波CMにはないメリットです。

「興味関心」は、TVer利用者が利用開始時に選択するカテゴリにおいては、図の17ジャンルがあります。

＜データに基づいた配信で広告効果が増加＞

興味関心でターゲットを絞ると、広告効果が増加します。

次のグラフは、興味関心でターゲットを絞らない「通常配信」においても、TVer広告に接触した層は「非接触」に比べて【サービス認知】も【広告認知】も向上していることを示しています。さらに、興味関心でターゲットを絞った「アフィニティ有」においては、ターゲットを絞らない「通常配信」よりも向上していることを示しています。

他にも、「興味関心」は各種DMP（Data Management Platform）と連携することで、サイト閲覧データや商品購買データといった、さらに多様かつ細分化されたセグメントで絞り込むことが可能です。連携するDMPは、予約型か運用型かなどでも異なりますので、詳しくはお問い合わせください。

＜データに基づいた広告配信方法は、他にも＞

地上波CMではできない、TVer広告ならではのCMの出稿方法は、他にもあります。

同一CMを同一生活者に対して配信する回数（フリークエンシー）の上限を設定することができます。これにより、生活者がキャンペーン期間内に何度も同じCMを目にすることでそのCMに対する嫌悪感が生まれてしまう可能性を低減することが可能です。

また、配信面をスマートフォン・タブレット/CTV/PCから指定して配信することも可能です。共視聴を期待して配信面をCTVだけに絞る、という使い方もできます。

また、特定の天候や気温に応じてクリエイティブを出し分ける、ということも可能です。

一方で、地上波CMと同じように、時間帯を指定して広告配信することも可能です。
TVer広告は、地上波CMの「いいとこ取り」の広告手法と言えるかもしれません。

TVer広告は、データを活用することでCMを届けたい人に効率的に届けることができる。
TVer広告を使う、理由の１つです。

６. TVer広告は効果測定ができます

＜配信レポート＞

TVer広告は、一般的なネット広告と同じように、広告実施後に配信レポートをご提出可能です。
CM動画が最後まで見られた割合を示す「100%視聴率」＝視聴完了率も、このレポートで確認できます。

＜効果測定＞

それとは別に、TVer広告は、広告実施後に効果測定ができます。
広告出稿完了直後からアンケート調査を実施します。あなたがTVerに出稿したCMに「接触した層」と「接触していない層」とに対してアンケートを行い、態度変容を把握するものです。ブランド認知における態度変容の把握を主眼とすることから、『ブランドリフト調査』と呼ばれます。例えばブランドの認知度がTVerに出稿したCMに「接触していない層」よりも「接触した層」のほうが高ければ、「その差はTVerに出稿したCMに接触した効果である」と考えることができます。

TVerのブランドリフト調査には、
少額の予算で１問だけ調査できる『TVer Survey』と、
もう少し予算が必要ながらも複数の設問で調査できる『外部BLS（Brand Lift Survey）』があります。

『TVer Survey』は、TVer内でアンケートを実施します。
『外部BLS』は、外部のアンケートモニタに対してアンケートを実施します。
詳細については、予約型か運用型かでも変わってきますので、お問い合わせください。

『TVer Survey』も『外部BLS』も、実施するにはTVerの広告媒体費とは別に予算が必要となりますが、一定の金額以上広告出稿すれば調査費用については無償で実施可能になる場合もありますので、上述のリンクよりお問い合わせください。

TVer広告は、効果測定ができる、場合によっては調査費無料で。
TVer広告を使う、理由の１つです。

７. 動画素材を持っていなくても大丈夫！？

地上波CMのいいとこ取りのTVer広告。
CMを最後まで見てもらえるTVer広告。
データドリブンでもあるTVer広告。

「でも配信するCM動画自体が、いま手元にないよ！」という広告主の方に朗報です。
テレビ局がCM動画を作ってくれるプランもあるんです。

テレビ局に発注する予約型商品の部分でのお話になります。

<300万円から動画制作＋配信>

フジテレビでは、『CM制作配信パッケージ』が商品化されています。
CM動画をフジテレビ側が制作し、TVerにてそのCM動画を広告配信数保証にて配信する、というパッケージを税別300万円からという金額感で提供するものです（※CM制作内容次第で金額応相談）。
・テキストや画像の支給は広告主側で実施。新規に撮影を伴う場合には別途見積もり
・TVer及びFOD内のフジテレビコンテンツで配信（ランダム配信を基本とするが応相談）
という前提にはなりますが、TVer広告配信終了後もCM動画は二次利用可能である点も魅力的です。
フジテレビでは、『CM制作配信パッケージ』以外にも、出稿金額に応じて『番組連動CM』、『ブランデッドコンテンツ』などの動画制作込みプランも多数用意されています。
出典：フジテレビ『フジテレビ TVerセールスご紹介資料 2024.7月期』

<VTuberが紹介する動画を制作>

日本テレビでは、『VTuber起用クリエイティブパッケージ』が商品化されています。
日本テレビのグループ企業『ClaN Entertainment』に所属するVTuberを起用したオリジナルCMを制作する、というものです。VTuberとは、2Dあるいは3Dで制作したCGアバターを使って、主にYouTube上で動画投稿やライブ配信を行う配信者のことです。
制作費は1,000万円～となっていますが、別途となるTVer広告媒体費にはパッケージ特別価格が適用されます。
こちらも、CMが配信されるのはTVer内の日本テレビのコンテンツでのみとなりますが、TVer広告配信終了後もCM動画は二次利用可能です（二次利用料については個別の調整事項になります）。
出典：日本テレビ『日テレ公式無料動画配信サービス インストリーム動画広告 Guide Book 2024/4 ver2.00』

今回は既に商品化されているものについてご紹介しましたが、他の局についてもご相談は可能ですのでお問い合わせください。

もちろんオリコムがCM制作することも可能です。
その場合は「TVer広告の配信先を特定のテレビ局のコンテンツに絞らなければならない」という制約はなくなります。TVer以外の動画プラットフォームにCMを打つことも可能ですし、タクシー内のサイネージに動画掲出することも可能ですし、音声が出せない電車内のサイネージにテロップを追加して動画掲出することも可能です。
総合広告代理店であるオリコムに、CM制作もメディアプランニングも、まるっとお任せください。

今、動画素材を持っていなくても、TVer広告は始めることができる。
TVer広告を使う、理由の１つです。