ニュース募集終了しました/【5/30開催セミナー】生活者の店頭購買行動から考える！最適なカスタマージャーニー設計とは
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生活者の店頭での購買行動には、「買う・買わない」という事実以外にも、コミュニケーションの効果や、興味関心のあるカテゴリーの把握など、生活者理解に役立つ情報が潜んでいます。
本セミナーでは、店頭カメラ調査のパイオニアであるコニカミノルタマーケティングサービスの清水氏、リテール様と生活者をつなぐチラシ等のソリューションを日々研究・運用しているオリコミサービス鷹野氏をお招きし、生活者の店頭行動に関するお話を伺います。また、スーパーマーケットでの３カテゴリの商品棚前行動データ分析結果から得られた、適切なカスタマージャーニーを設計するためのヒントをご紹介いたします。また、今後、オリコムグループとコニカミノルタマーケティングサービス様とで進めていく取り組みの一端についてもお話いたします。
こんな方にオススメです
- 店頭の計測によるデータをマーケティングや販促に活用できるのではないかと考えている方
- 値上げの基調の中で価格競争になってしまい消費者に選んでいただけていないことを課題に感じているメーカー様
- TVCMなどを投下、認知度調査の結果とは裏腹にインストアシェアは上がらず課題を感じているメーカーのマーケティング担当者の方
- 定量分析やインタビュー調査などを実施しているものの、潜在的なニーズの把握に課題を感じている新規事業、新商品開発担当者の方
- 店頭でのカメラや新しいテクノロジーでの検証はしてみたものの、なかなかビジネスインパクトに繋がらないと考えている分析担当者の方
講師
清水隆史（しみずたかし）
コニカミノルタマーケティングサービス株式会社Go Insight エバンジェリスト
ショッパー行動解析サービス「Go Insight」の企画・開発に携わり、これまでに飲料品・食料品・日用品・等のメーカー様や小売・流通企業様30社以上の課題解決を支援。マーケティングデータ分析を行いながら企業のデジタルトランスフォームを支援すると共にエバンジェリストとしても活動し、セミナー・研修等の登壇多数。スクラムマスターとしてアジャイルマーケティングのアドバイザリーにも従事。サイエンスの観点からマーケティングに取り組む。2023年3月に『実践マーケティングデータサイエンス-ショッパー行動の探索的データ解析と機械学習モデル構築-』を上梓。
鷹野寛之（たかのひろゆき）
株式会社オリコミサービス マーケティング部 部長
2003年 株式会社オリコミサービス入社。営業として流通小売業（大手スーパー・百貨店・ホームセンター）、通販会社、外食業の、折込広告・プロモーション、WEB広告を扱う。その後マーケティングセクションへ転籍しデジタルソリューション、エリア・店舗分析、データ活用によるソリューション提供を行っている。ＷＥＢ解析士。DMマーケティングエキスパート。
小林優理子（こばやしゆりこ）
株式会社オリコム データソリューション開発部 マーケター
2019年 株式会社オリコム入社。デジタルメディア担当としてWEB広告のプランニングから運用・配信を行う。その後データソリューションのセクションにて生活者観察ラボ”シルホド！”の企画・運営や店頭購買行動を起点としたソリューション提供を行う”購買動機探偵団”としてデータ分析などに取り組む。前職はアパレルメーカーにて在庫配分や顧客起点での売り場づくりや販促施策などを行う。
セミナー詳細
| 開催日時 | 2023年5月30日（火） 15:00-16:00 |
| プログラム | 登壇者3名によるディスカッション：45分 - 生活者の買い物行動の変化 - 店頭行動から見える広告の効果 - 今後の取り組み 質疑応答：15分 |
| 参加費 | 無料 ※同業他社の方のお申し込みはお断りしております |
| 参加方法 | Zoomウェビナー（視聴URLはお申し込み後事務局よりご連絡いたします） |
| お問い合わせ | オリコムセミナー事務局（seminar_info@oricom.co.jp） |
※当日視聴ができなかった方には、後日個別に視聴についてのご案内をさせていただきます。
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